El Almería y el 'efecto Cristiano' en el mercado de fichajes
Por Gustavo Morales · Publicado el · Actualizado
El Almería ha sabido aprovechar la imagen de Cristiano Ronaldo para mejorar su posicionamiento en el mercado de fichajes, atraer patrocinadores y aumentar su visibilidad a nivel internacional.
El amistoso de pretemporada disputado ayer en la Ciudad del Fútbol de Oeiras (Portugal) entre el Al Nassr y el Almería trascendió mucho más allá de lo ocurrido sobre el terreno de juego. Tal y como adelantó MARCA el pasado lunes, Cristiano Ronaldo estuvo presente en la grada del complejo de la Federación Portuguesa de Fútbol para presenciar el encuentro entre el conjunto saudí, en el que milita, y el club del que posee el 25 % de las acciones. De hecho, antes y durante el partido pudieron verse varias imágenes del propietario mayoritario del club indálico, Mohamed Al Khereiji, conversando de forma distendida con el astro portugués en la grada.
Tras el encuentro, que terminó con victoria rojiblanca por 0-2, el Almería aprovechó el momento para publicar en sus redes sociales una imagen que rápidamente se hizo viral y que responde a una clara estrategia de marketing, posicionamiento de marca y respaldo institucional. En la fotografía aparece Cristiano Ronaldo junto a Al Khereiji sosteniendo la nueva camiseta de la UD Almería, en cuyo reverso podía leerse el mensaje: "Cristiano, one of us" ("Cristiano, uno de los nuestros").
La repercusión de esa imagen vuelve a situar en el escaparate internacional a un club de Segunda división que ha sabido aprovechar el llamado 'efecto Cristiano' en pleno mercado de fichajes. Un impacto mediático que puede resultar muy beneficioso para la entidad tanto en la búsqueda de nuevos patrocinadores de primer nivel como en la negociación de un nuevo acuerdo para el naming del estadio, vacante desde la finalización del contrato con Power Horse.
Pero la influencia de la marca CR7 también puede tener consecuencias en el plano deportivo. Para muchos futbolistas que valoran distintas ofertas, la vinculación del Almería con una figura de la dimensión de Cristiano Ronaldo puede convertirse en un factor diferencial a la hora de tomar una decisión. Puede parecer un detalle menor, pero su repercusión va mucho más allá de lo simbólico. En el club son plenamente conscientes de ello y, por ese motivo, no dejaron pasar la oportunidad de volver a proyectar al Almería en el panorama futbolístico internacional de la mano de la imagen del cinco veces Balón de Oro.
---
